Group M optimistisch: 2010 soll sich globaler Werbemarkt erholen

Nachdem die weltweiten Werbespendings im laufenden Jahr um 6,6% zurückgehen sollen, steht für 2010 ein leichtes Plus von 0,8% an. Das errechnete die Media-Holding Group M (WPP) in der neuen Ausgabe ihrer Studie "This Year, Next Year". Damit läuft das aktuelle Jahr schlechter als noch im Juni angenommen (vorher: -5,5%) - dafür sind die Aussichten für 2010 rosiger (-1,5%). Die so genannten Bric-Nationen (Braslien, Russland, Indien, Indonesien, China) werden das Wachstum laut Group M vorantreiben, während die G7-Staaten (Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, Japan, UK, USA) hinterher hinken. "In den USA und vielen gesättigten Märkten wird Deleveraging und der schleppende Arbeitsmarkt für eine Verschiebung des Aufschwungs sorgen", so Adam Smith, Futures Director bei Group M. Dementsprechend blüht Deutschland auch 2010 ein Rückgang der Werbeinvestitionen um 2,8%. Doch auch diese Entwicklung verläuft positiver als noch im Juni gedacht: Damals sagte Group M den G7-Staaten ein Minus von 5,5% voraus. Group M ist sich mit der positiven Bewertung des kommenden Jahres einig mit Konkurrent ZenithOptimedia: Die Publicis-Holding sagt dem globalen Werbemarkt ein Plus von 0,9% voraus (kress.de vom 8. Dezember 2009). Dafür erscheint hier 2009 mit -10,2% noch düsterer. Für den deutschen Markt prognostiziert ZenithOptimedia "nur" ein Minus von 1,5%. Jahreszuwächse von 6 bis 7% werden laut Group M erst zwischen 2011 und 2014 wieder erreicht.