Vor rund einem halben Jahr gründete Burda-Vorstand Philipp Welte das Media Innovation Lab. kress sprach in München mit dem Chef des I-Labs, Ulrich Hegge, 43, der erstmals ausführlich seine Strategie erklärte. Was das I-Lab von anderen Kreativzellen innerhalb von Medienunternehmen unterscheiden soll? Hegge: "Wir sind Teil des Verlags. Wir gehen nicht nach vorne, basteln irgendwas und schauen dann hinter uns und fragen, ob daran vielleicht jemand Interesse hat."