"Virales Marketing ist eine heikle Sache. Wenn es gutgeht, wirbt nicht die Firma, sondern deren Zielgruppe für ein neues Produkt. Doch wenn es schiefgeht, ist der Schaden groß. Denn was dann passiert, ist in den meisten Fällen das Gegenteil von Werbung." Die "Süddeutsche Zeitung" zieht Bilanz ihrer missglückten Blogger-Kampagne für ihre iPhone-App. Die ausführende Firma Trigami hat die Kosten für die Kampagne der "SZ" in vollem Umfang zurück erstattet.

Es sei zwar legitim, neue Werbeformen zu testen, so Hans-Jürgen Jakobs, Chefredakteur von "sueddeutsche.de": "Doch der Versuch, sich eine bestimmte Berichterstattung zu erkaufen, ist nicht zu rechtfertigen. Selbst wenn die sogenannten Advertorials als Anzeigen gekennzeichnet wurden.