Burdas "Superillu" wird im Westen gerne belächelt, ist mit einer Reichweite von 3,44 Mio Lesern aber eine große Nummer. Robert Schneider, seit April Chef der Zeitschrift, und Geschäftsführer Heinz Scheiner sagen im aktuellen kressreport 20/2010, was sie tun wollen, damit es so bleibt: "Wir werden unser vorhandenes Porzellan nicht zerdeppern, aber dafür sorgen, dass mal neue Untertassen, Gläser oder Löffelchen dazukommen."