Studie: Mobile Kampagnen helfen der Marke

Dynamic Logic, die Digital-Tochter des US-Marktforschers Millward Brown, hat mobilen Werbekampagnen auf den Zahn gefühlt. Ergebnis der sogenannten AdIndex-Studie: Mobile Kampagnen steigerten in den untersuchten Fällen die Markenbekanntheit um 23,9%, die Konsumenteneinstellung verbesserte sich um 5,4% und die Kaufabsicht kletterte um 4,7% nach oben. Die Forscher sehen aktuell einen Werbe-Vorsprung mobiler Endgeräte: Die Technik sei einerseits innovativ, andererseits sei das Werbeumfeld wegen des kleinen Displays weniger überladen - beides helfe der Werbewirkung auf die Sprünge. Bislang hat Dynamic Logic gut 30 Fallstudien in den USA und Großbritannien durchgeführt und die Markeneffekte mobiler Werbung in Branchen wie u.a. Finanzdienstleistung, Unterhaltung, FMCG, Handel, Telekommunikation, Automobil und Reise unter die Lupe genommen. Die Kampagnen umfassten sowohl handyfähige WAP-Seiten sowie mobile Anwendungen aus dem Internet.