Autowerbung im Netz: Amerikaner kaufen europäisch

Wenn man Amerikanern die Online-Werbung verschiedener Autohersteller vorsetzt, schneiden europäische Marken besser ab, als die anderer Nationen. Die Marktforscher von Dynamic Logic fanden in der aktuellen "MarketNorms"-Untersuchung heraus, dass die Befragten eher zu einem europäischen Auto tendieren, als zu einem amerikanischen oder japanischen (Grafik). Auch in punkto Werbeerinnerung haben die Europäer die Nase vorn: "Mit Blick auf die Bildung des Markenbewusstseins schneiden europäische Kampagnen vor allem dann gut ab, wenn es sich um Rich-Media-Kampagnen handelt, deren Inhalte optisch und akustisch durch Video, Audio oder Animation komplettiert werden“, erklärt Chris Maier von Dynamic Logic. Die "MarketNorms"-Studie wertet über 3.900 Online-Kampagnen aus mehr als einem Dutzend Industriezweigen aus. Dynamic Logic gehört zum US-Marktforscher Millward Brown.