US-Marken dominieren BrandZ-Ranking

Google ist mit einem einem Wert von rund 100 Mrd US-Dollar die wertvollste Marke der Welt. Der Internetkonzern landet zum dritten Mal in Folge auf Platz eins des BrandZ-Rankings von Millward Brown. Auf den Plätzen folgen Microsoft (76,2 Mrd Dollar), Coca-Cola (67,6 Mrd), IBM (66,6 Mrd) und McDonald's - US-Marken dominieren eindeutig das Ranking. Als wertvollste deutsche Marke landet BMW auf dem 18. Platz (23,9 Mrd), gefolgt von der SAP auf Platz 19 (23,6 Mrd) und Porsche auf Platz 35 (17,5 Mrd). Der Gesamtwert der deutschen Marken beträgt rund 130 Mrd Dollar. DHL (Platz 69), Aldi (Platz 74) und Nivea (Platz 96) schafften es erstmals in die Top 100, die Deutsche Bank flog dagegen raus. Automobilmarken und Finanzdienstleister hatten es aus gegebenen Anlass schwer und verloren überwiegend an Markenwert. Der Studie liegen öffentliche Finanzdaten sowie Verbraucherbefragungen zugrunde. Die gesamte Liste gibt's hier.