Kampagnenstart für Toyota-Kleinwagen iQ: Autoverkauf im Wohnzimmer.

Er ist klein, bullig und bietet bis zu vier Personen Platz: Dass der neue Kleinwagen Toyota iQ in jede deutsche Parklücke passt, leuchtet ein. Warum er ausgerechnet im Wohnzimmer abgestellt wurde, erfahren interessierte Großstädter in der aktuell in München gastierenden Verkaufs-Lounge John's Apartment mitten im quirligen Szeneviertel am Gärtnerplatz. Für die Voraus-Kampagne zum Launch des neuen Design-Minis, hat Ekkardt Sensendorf, Marketing Leiter Kommunikation bei Toyota, ein ungewöhnliches Vermarktungskonzept gewählt: "Nur 30-Sekünder im Fernsehen zu zeigen, hätte für die Graue-Maus-Marke Toyota nicht funktioniert", meint Sesendorf selbstkritisch. Die Agentur Avantgarde hat für die Städte Köln, Berlin, Frankfurt und München Designer-Wohlfühlwelten entwickelte, in denen potenzielle iQ-Kunden bei einem Freigetränk in Polstersessel lümmeln und gratis Internet surfen können. Mediapartner der Aktion war ZenithOptimedia aus Düsseldorf. 10.000 Einheiten des neuen Großstadtflitzers (Einführungspreis: 12.7000 Euro) möchte Sesendorf ab 29. Januar nächsten Jahres verkaufen. Mehr Hintergründe zur Kampagne und zur Design-Offensive bei Toyota gibt's hier.