Diskussion um ROI auf Fachtagung der OWM:

"Wir wollen sehen, was unsere Investments gebracht haben"

Das Thema Return on Investment (ROI) im Marketing sorgte bei der 16. Fachtagung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) am 10. November für Diskussionsstoff. Es beteiligten sich fast 300 Fachleute aus Unternehmen, Agenturen und Medien am regen Meinungsaustausch. "Wir wollen sehen, was unsere Investments gebracht haben", forderte Gerhard Berssenbrügge, Vorstandsvorsitzender der Nestlé Deutschland AG. mehr

Gebündeltes Wissen:

Axel Springer Media Impact gründet Kompetenzzentren

Der Vermarkter Axel Springer Media Impact schafft Kompetenzzentren für die zehn wichtigsten werbungtreibenden Branchen - Automobil, Energie, Entertainment, Finanzen, FMCG, Gesundheit und Pharmazie, Mode, Beauty und Luxus, Telekommunikation und Touristik. Für Kunden und Agenturen sind nach wie vor die regionalen Sales-Büros erster Ansprechpartner. mehr

Würtenberger bläst zum Angriff: Springers Media Impact jagt TV-Gelder.

Auf los geht's los bei Springers neuem Super-Vermarkter Axel Springer Media Impact: Zum Antritt gibt Chef Peter Würtenberger (Foto) in einer Mail an seine rund 500 Mitarbeiter die Marschrichtung für das kommende Jahr vor - und die führt ins Revier der TV-Vermarkter. In der Mail, die kress vorliegt, heißt es: "Wie Sie alle wissen, ist das aktuelle Marktumfeld sehr herausfordernd. Es bieten sich aber auch neue Chancen, insbesondere um die Etats, die hauptsächlich an TV-Sender vergeben werden." Warm anziehen dürfen sich also vor allem die TV-Werbezeitenvermarkter IP Deutschland (RTL-Gruppe) und SevenOne Media (ProSiebenSat.1), die den Fernseh-Werbekuchen noch immer zu großen Stücken unter sich aufteilen. Springer hat starke Marken wie "Bild" im Portfolio und gedenkt diese auszuspielen: "Wie in Zusammenarbeit mit einigen Konsumgütermarken schon gezeigt, sind unsere reichweitenstarken taktischen Medien eine effektive Alternative zum Fernsehen", heißt es weiter. "Diese Potenziale wollen wir offensiv für uns erschließen." Wie Würtenbergers Führungsriege aussieht - umblättern.

Springer macht es offiziell: Bosch kommt für Mudter.

Bosch kommt für Mudter

Robert Bosch (Foto), 36, übernimmt zum 1. Oktober 2008 die neu geschaffene Position des Managing Director Crossmedia Sales bei der neuen zentralen Vermarktungseinheit der Axel Springer AG. Damit bestätigt sich ein entsprechender kress-Bericht (kress.de vom 4. September 2008 ). Zurzeit ist Bosch Mitglied der Verlagsgeschäftsführung der "Welt"-Gruppe/"Berliner Morgenpost". In seiner neuen Funktion verantwortet er zukünftig die Bereiche Digital Media, Crossmedia und New Business Development. Er berichtet an Peter Würtenberger, Chief Marketing Officer bei Axel Springer. Paul Mudter, 41, Executive Director Digital Media bei Axel Springer Media Impact,  verlässt zum Ende des Jahres das Unternehmen.

Springer baut um: Welte geht, Würtenberger rückt nach.

Jetzt offiziell: Philipp Welte, 46, Leiter Axel Springer Media Impact, wird das Unternehmen spätestens zum Jahresende auf eigenen Wunsch verlassen. Ihn zieht es zurück zum Münchner Burda Verlag, für den er lange Jahre arbeitete (kress.de vom 1. September 2008). Laut übereinstimmenden Informationen aus der Branche wird Welte einen Teil der Aufgaben von Vorstand Jürgen Todenhöfer, 67, übernehmen. odenhöfer zieht sich demnach zurück, die Kontrolle über Finanzen und Verwaltung übernimmt dann seinerseits Vorstnadskollege Paul-Bernhard Kallen. Wegen des Welte-Abgangs baut Springer um: Ab 1. Oktober 2008 bündelt der Verlag die Vermarktung sämtlicher nationaler Medienangebote - Springer führt dann Axel Springer Media Impact (Vermarktung der "Bild"-Gruppe und Zeitschriften), die Vermarktungseinheit der Welt-Gruppe und der Regionalzeitungen sowie deren Online-Vermarkter First Media zusammen. Die Leitung der Zentralvermarktung übernimmt zum 1. Oktober Peter Würtenberger (Foto), 42, als Chief Marketing Officer, bisher Vorsitzender der VerlagsgeschäftsführungWelt-Gruppe/Berliner Morgenpost. Er berichtet an Mathias Döpfner und Andreas Wiele. Weitere Personalien im Springer-Management - umblättern. Mehr Hintergründe zum Welte-Wechsel im aktuellen kresst 18/2008, der am 5 September erscheint.

Rückkehr zu Burda: Welte soll Todenhöfer ersetzen.

Philipp Welte (Foto), 46, steht vor dem Absprung bei Axel Springer. Der derzeitige Chef des Vermarkters Axel Springer Media Impact soll bereits im nächsten Jahr zurück zu Burda wechseln. Welte hatte den Verlag im Oktober 2006 verlassen - damals führte er die Geschäfte der Burda People Group ("Bunte", "InStyle", "Amica") (kress.de vom 4. Oktober 2006). Nun soll Welte in den Vorstand aufrücken und dort Burda-Urgestein Jürgen Todenhöfer, 67, ersetzen. Todenhöfers Vertrag läuft noch bis zu seinem 70. Geburtstag, also bis November 2010. Gegenüber der "FAZ" (Dienstagsausgabe) bestätigte Todenhöfer zumindest sein Bestreben, noch vor Vertragsende auszuscheiden: "Ich habe Hubert Burda seit langem eine kräftige, schrittweise Verjüngung vorgeschlagen. Ich hoffe, ich bekomme eine vorzeitige Freigabe". Die "SZ" berichtet, dass Burda und Welte sich handelseinig seien - nur die Unterschrift unter dem Vertrag fehle noch. Eine Einschätzung zu dem Thema lesen Sie auf der nächsten Seite.

Peter Würtenberger im kress-Interview.

Peter Würtenberger (Foto), Verlagsgeschäftsführer der Welt-Gruppe, kündigt im Interview mit dem kressreport einen Relaunch der "Berliner Morgenpost"-Website an: Noch im ersten Halbjahr soll das dann neue Angebot eine ähnlich erfolgreiche Nutzerentwicklung einleiten wie "Welt Online". Um die Vermarktung zu stärken, hat Würtenberger zudem Robert Bosch befördert. Der ehemals verantwortliche Internet-Vermarkter der Gruppe ist nun auch für die Anzeigen-Vermarktung der Print-"Welt" zuständig.