Werbewirkungsmessung im TV:

IP Deutschland lanciert neue Mediawährung

Der RTL-Vermarkter IP Deutschland will mit einer neuen, ergänzenden Media-Währung die Wirkung von TV-Werbung stärker in den Vordergrund rücken. Geht es nach der IP, soll neben Reichweite und TKP eines Werbeblocks künftig auch ein Wert erhoben werden, der das Involvement der Zuschauer berücksichtigt. Wie das funktioniert, erläutern die IP-Chefs Martin Krapf (l.) und Matthias Dang im Interview mit dem kressreport. mehr

IP stellt neues Rabattmodell vor

Der TV-Vermarkter IP Deutschland (RTL, Vox, Super RTL, n-tv) bietet seinen Kunden im Gegensatz zu SevenOneMedia auch künftig Naturalrabatte an. Die IP überlässt es Agenturen, die durch das Poolen von Etats Rabatte bekommen, die Verteilung mit den werbungtreibenden Unternehmen selbst zu regeln. Das neue Angebot umfasst eine Basisbuchung für das gesamte Jahr und sogenannte Max3-Buchungen für kurzfristigere Werbe-Investitionen. Die bisherigen Preislistenrabatte entfallen ebenso wie eine rückwirkende Rabattierung.