Es gehört schon einiges dazu, auf dem Vorzeige-Event der deutschen Kreativbranche den Tod der Werbung verkünden: Sascha Lobo, kompromissloser Internet-Jünger, hat seinen Vortrag auf dem ADC Gipfel 2010 gleich mit einer ordentlichen Provokation begonnen. "Massenmedien sind eine künstliche Welt, das Internet ist die echte Welt", rief er dem Werbenachwuchs entgegen - und entrüstete sich darüber, dass zum Twitter-Hashtag #adc bislang gerade mal 46 Tweets abgesetzt wurden.