Der Luxuskonzern Richemont hat für seine Uhrenmarke IWC Schaffhausen eine klar abgegrenzte Zielgruppe: Männer. Für das Aquatimer-Modell sogar noch spitzer: tauchende Männer. Anzeigentext und Claim ("Engineered for men") lassen darüber keinerlei Zweifel aufkommen. Dennoch sorgt die Kampagne mit einem Augenzwinkern auch für ein Schmunzeln bei Nicht-Tauchern, Frauen und sogar nicht tauchenden Frauen. So gewinnt die Marke trotz schmaler Zielgruppe in der breiten Masse Sympathien. Respekt - und einen Smilie!