kressreport Ausgabe 03/2012
Das Geschäft mit Branded-Entertainment-Formaten erweist sich für Agenturen und Produzenten als mühsam. Hasbro sieht seinen Mut zum Risiko belohnt Mit seiner entwaffnenden Ehrlichkeit hatte Markus Großweischede alle Sympathien auf seiner Seite. „Ich bin der größte ‚ Stromberg ‘-Fan, den es gibt“, bekannte der Marketing Director von Hasbro Deutschland . „Das hat mir den Einstieg ins Product Placement mehr...
05.01.2012
Die Mediaholding Omnicom Media Group Germany ( OMD , PHD ) legt ab sofort die Sparten Content, Social und Future zusammen. Die unter dem Dach der Holding angesiedelte neue Unit OMG Fuse soll Kommunikationskonzepte entwickeln, mit denen Marken aufmerksamkeitsstark in Szene gesetzt werden können. Dafür verbinden die Teams an den Standorten Hamburg und Düsseldorf Know-how aus den Bereichen Social Media, Branded Content, Live Media, Premium und Product Placements. Ein spezielles Future-Team will mediale und gesellschaftliche Trends frühzeitig erkennen und kommunikativ nutzbar machen. OMG Fuse arbeitet in enger mehr...
25.11.2011
kress -Nachrichten enthalten garantiert kein Product Placement, doch bei TV-Sendungen sieht das anders aus: Bernd Stromberg , Held der gleichnamigen Kultserie auf ProSieben , etwa isst seit Kurzem bevorzugt Milchreis der Molkerei Alois Müller. Der kress report widmet sich in der Ausgabe 24/2011 dem Thema Branded Entertainment . Unser Ergebnis: Über Product Placement hinaus kommt das Business hierzulande nur langsam vom Fleck. Außerdem stehen im aktuellen kress report die exklusiven kress-Marktumsätze für den Zeitraum von Januar bis September 2011. kress hat wieder analysiert, welchen Brutto mehr...
25.11.2011
Hat sich Bernd Stromberg , leitender Schadensregulierer der Capitol-Versicherung, von der Molkerei Alois Müller kaufen lassen, um deren Milchreis dreist vor der Kamera zu platzieren? So hätte es laufen können, doch in Wahrheit hat Brainpool TV , die Produktionsfirma der Kultserie " Stromberg ", den Product-Placement-Deal an Land gezogen. "Was James Bond recht ist, muss Bernd Stromberg billig mehr...
kressreport Ausgabe 24/2011
Müller Milchreis und Hasbro sind in der Kultserie platziert. Über Product Placement hinaus kommt das Branded-Business nur langsam vom Fleck Mit Gespür fürs richtige Maß fällt Bernd Stromberg mehr...
16.09.2011
Pascal Teufel (Foto), 29, wird dritter Geschäftsführer der Kommunikationsagentur Markkom mit Sitz in Rottweil. Er stößt damit zu seinen zwei Brüdern Marco Teufel und Alexander Teufel . Pascal Teufel arbeitete bisher bei der Daimler AG, zuletzt in der Abteilung Kampagnenentwicklung- und design. Bei Markkom kümmert er sich um die komplette Kommunikationsberatung. Schwerpunkte sind die Kampagnenkreation und Klassische Werbung.Anfangs war Pascal Teufel bei Daimler im Marketing der Marke smart tätig. So verantwortete er das Product Placement von smart innerhalb des Hollywood-Films " The Da Vinci Code mehr...
kressreport Ausgabe 15/2011
UVK, 19,90 Euro, 136 Seiten Langer Titel: Wer wissen will, worum es bei diesem Buch geht, muss sich Zeit nehmen für den ganzen Titel, der lautet: „Filmrecht für Dokumentarfilm, Doku-Drama, Reportage und andere Non-Fiction-Formate“. Da gibt es nämlich einiges zu beachten, vom Recht am eigenen Bild über Urheberschutz und Nutzungsrechte (z.B. Drehgenehmigungen, Musik), bis hin zu Verträgen zum Product-Placement und der wirtschaftlichen Nutzung des Films am Ende. Und weil Film- und Fernsehleute üblicherweise ja nicht juristisch versiert sind, sollten sie sich um solche Dinge vorher kümmern – das mehr...
19.05.2011
sich originelle Product-Placements und Themen-Sponsorings vermarktet. Stolz ist man bei Sixx natürlich unter anderem auf Jules Mumm , Werbepartner der ersten Stunde und so etwas wie der Pate des Senders mehr...
kressreport Ausgabe 09/2011
Eigentlich war das Ziel, ein Magazin für testosterongesteuerte Jungdynamiker zu machen. So sah es zumindest aus. Ein paar Ausgabe später lässt sich sagen: „Business Punk“ ist auf einem guten Weg, eine deutsche „Wired“ zu werden. Große Worte, kleiner Auszug aus dem Inhalt: Titelgeschichte über YouTube, Geek-Dossier, Porträts von Product-Placement-Guru Ruben Igielko-Herrlich, Salesforce-Chef Marc Benioff, einem Vielfliegerberater und einem Fahrraddesigner. Dazu Gadgets und ein Foto mit vielen Hunden aus dem Zynga-Büro. Wenn jetzt noch die Modestrecke besser wird und fadenscheinige Themen wie „Sex im mehr...
kressreport Ausgabe 07/2011
Das Geschäft mit Branded Entertainment ist ein zartes Pflänzchen – auch weil die TV-Vermarkter bremsen. Product Placement zeigt positive Image-WirkungLAls Amir Kassaei auf seinen USA-Reisen im mehr...
kressreport Ausgabe 07/2011
Branded Entertainment : „Beim Branded Entertainment wird ausgehend von der Marke oder dem Markenprodukt ein spezifischer Inhalt kreiert, der so attraktiv und unterhaltsam ist, dass der Konsument diesen freiwillig nachfragt und sich damit auseinandersetzt. Der Inhalt transportiert dabei subtil eine spezifische Marken- oder Produktbotschaft“ (zitiert nach Michael Duttenhöfer) Product Placement : Die gezielte Einbringung von Markenprodukten in die Handlung von TV-Fiction und Shows ist seit April 2010 erlaubt. Laut Rundfunkstaatsvertrag darf das Produkt „nicht zu stark herausgestellt werden“, die mehr...
kressreport Ausgabe 06/2011
Mike Parker sorgt beim britischen Channel 4 für Innovationen im Werbeblock. Hinderlich findet er die alten Debatten und Mediaplaner ohne Bezug zum TVLTotgesagte leben bekanntlich länger. Wenn das stimmt, müsste der klassische Werbeblock noch eine Ewigkeit vor sich haben. Vor lauter Single-Spots, Move-Splits und Product Placements könnte fast der Eindruck entstehen, bald wolle keiner mehr in eine Insel mit anderen 30-Sekündern gepfercht werden. Das Problem dabei: Wenn Sonderwerbeformen zur Regel werden, sind sie nicht mehr besonders und haben ihren Namen nicht mehr verdient. Höchste Zeit, den mehr...
07.03.2011
-PR und Unterhaltung. Auf der Kundenliste von Ledavi stehen u.a. Mercedes-Benz , Deutsche Telekom und Allianz . In Stuttgart legte zudem im Sommer ein Ledavi-Ableger für Product Placement los ( kress mehr...
24.02.2011
In fast jedem dritten Kinoknüller tauchten im vergangenen Jahr Apple -Produkte auf. Zu der Aussage kommt das US-Magazin " Branchannel ", das in zehn von 33 Filmen, die 2010 die US-Kinocharts anführten, auf iPhones , Macs oder iPads stieß.Allerdings ist jedoch Apples Anteil beim Product Placement zurückgegangen: Im Vorjahr hatten Apple-Produkte noch in 44% der Kinohits eine Nebenrolle, 2008 waren es gut 50%. Ein Grund: Konkurrenten wie Sony haben das Product Placement für sich entdeckt.Den zweiten Platz der Product-Placement-Hitparade-2010 teilen sich laut "Brandchannel" die mehr...
Spotschau
Robert Rodriguez hat für Nike einen Werbekurzfilm gedreht. Dank "Product Placement" konnte sich der "Machete"-Regisseur dabei so richtig austoben. Mit fetten Explosionen und fiesen Bösewichtern (u.a. Bruce Willis, Danny Trejo). Dass aus dem Spot für den Basketballschuh "Zoom Kobe VI" ein ganzer Film wird - nicht ausgeschlossen. mehr...
