Einsatz statt Helfer-Syndrom: Unter dem Motto „Leistung kennt kein Handicap" ist seit kurzem ein TV-Spot zu sehen, der von der RTL-Creation-Tochter Hop Berlin für die Gütersloher Bertelsmann Schwerbehindertenvertretung gestaltet wurde. Zwar scheint sich der 30-Sekünder - rechtzeitig zu den Olympischen Spielen - zunächst prima in das Werbeformat bekannter Sportartikelhersteller einzufügen. Jedoch wird vielmehr das Können der Paralympics-Sportler beworben, wie der Blick auf die Unterschenkelprothese von Protagonistin Michaela Floeth schnell deutlich macht.