Kia projiziert im aktuellen Spot für das Modell "Soul" das amerikanische Alltagsleben auf Hamster. Aus dem alltäglichen Trott können nur die drei Nager ausbrechen, die im glücklichen Besitz eines nagelneuen knallroten Soul sind. Der Claim "A new way to roll" passt da nur zu gut zum Commercial - die anderen Hamster kommen mit ihren Rädern keinen Meter von der Stelle.