Vodafone hat eine neue Zielgruppe erfunden: die "Generation Upload". An die richtet sich der Konzern in einer breit angelegten Markenkampagne anlässlich der Integration der einstigen Tochter Arcor. Die Protagonisten des Spots sind keine "Kunstfiguren der Werbung" sondern "Vorreiter eines real existierenden Trends", darunter die Blogger Sascha Lobo und Ute Hammelmann ("Schnutinger"), der Base Jumper Jürgen Mühling und YouTube-Promis wie der Würfel-Stapler Sven Gurrath. Darsteller wie Zielgruppe werden als "Helden des Alltags" stilisiert - der Titelsong des Spots ist David Bowies "Heroes". Das Motto der Kampagne lautet: "Es ist deine Zeit". Neben klassischen Werbemaßnahmen wie TV, Kino, Print und Außenwerbung setzt Vodafone konsequent auf's Web 2.0 und tummelt sich auf YouTube, Facebook, StudiVZ und MySpace. Dazu gibt's seit Anfang Juli ein Corporate Blog. Was halten Sie davon, dass Lobo sein Gesicht für den Telko-Konzern in die Kamera hält?