Was wären wir ohne das Handwerk? Der Spot von Scholz & Friends für den Deutschen Handwerkskammertag (DHKT) gibt darauf eine sehr anschauliche Antwort: Nachdem alles in die Brüche geht, was Baumeister, Drucker, Buchbinder, Näher usw. geschaffen haben, bleiben nur nackte Steinzeitmenschen übrig. Mit der Kampagne will der DHKT auf die Bedeutung des Handwerks als Wirtschaftsmacht hinweisen und Jugendliche für eine handwerkliche Ausbildung begeistern. Die Imagekampagne ist auf fünf Jahre angelegt, pro Jahr kostet sie den DHKT zehn Mio Euro. Update: Der Zentralverband des Deutschen Handwerks hat den Spot bis auf weiteres ausgesetzt. Grund sind die Assoziationen mancher Zuschauer mit dem Erdbebengebiet in Haiti. Die Kampagne läuft aber weiter, der Spot wird wohl zu einem späteren Zeitpunkt wieder eingesetzt.