Mit Sicherheitshinweisen für den öffentlichen Schienennahverkehr eine junge Zielgruppe erreichen? Unmöglich? Die Metro Melbourne und die Agentur McCann haben es geschafft. "Dumb Ways to Die" (schon über 8 Mio Klicks) ist ein ganz heißer Kandidat für die Viral-Kampagne des Jahres.