Sonys Research-Abteilung will herausgefunden haben, dass zwei Drittel der Besitzer von Digitalen Spiegelreflexkameras (DSLR) ihre Geräte im Auto-Modus verwenden, und einer von dreien überhaupt nicht wisse, wie das komplexe DSLR-System zu bedienen sei. Die Agentur Havas Worldwide Sysney und Sony dachten, dass diese Ergebnisse ziemlich lustig seien und haben die "DSLR Gear No Idea"-Kampagne ins Leben gerufen. Damit soll Sonys neue NEX-Kamera-Reihe beworben werden - für nicht-professionelle Fotografen mit hohen Ansprüchen.