"Unterm Strich zähl ich": So lautet der Claim der neuen Image-Kampagne der Postbank. Ob bewegl-ich, fortschrittl-ich oder günst-ich - alles lässt sich in Schlagworte fassen, in denen die Silbe "-ich" wenigstens mittelbar vorkommt. Damit soll die neue Markenausrichtung der größten Privatkundenbank von der Produkt- zur Kundenbank in den Mittelpunkt gerückt werden. Für die Entwicklung der Kampagne, die neben Print- und Onlinemedien auch diesen TV-Spot enthält, zeigt sich BBDO (Düsseldorf) verantwortlich.