Eine abstruse Story: Auf einer Wild West-Ranch werden Hasen mit Früchten gefüttert, damit ihnen statt Zähnen die Kaugummis Juicy Fruit Squish wachsen... Neben TV- und Viral-Spot gibt's dazu die Microsite www.juicy-fruit-ranch.de (umgesetzt von Tribal DDB München). Die Kampagne wird abgerundet mit Edgar Cards, House-Illuminations und Promotions.