Dove bewirbt seine Produktreihe "Go fresh" in Web 2.0-Manier: Brand Manager Lars Rottschäfer stellt in einem Viralspot seine Erfrischungs-Maßnahmen vor und ruft die Nutzer dazu auf, ihre eigenen Ideen zu verfilmen und hochzuladen. Der Spot läuft im Brand Channel bei Sevenload. Die beste Idee gewinnt etwas.