Inmitten dem Olympia-Hype lenkt Procter & Gamble den Blick von den Athleten weg auf die Mütter dahinter. Das Motto: Für ihre Mütter werden sie immer Kinder sein. Im Abspann bezeichnet sich der Konzern, der u.a. die Marken Pampers und Charmin besitzt, als "stolzer Sponsor von Müttern".