So schwach umrissen wie Wolken nunmal daherkommen, so undefiniert ist auch der Begriff der "Cloud" in den Köpfen der Deutschen. Zeit für die Deutsche Telekom zu sagen, was die Datenwolke so macht und - viel wichtiger - welche Farbe sie hat (Magenta natürlich). Am 16. September 2011 startet die Kampagne mit mehreren Spots, die die verschiedenen Aspekte, wie beispielsweise das Teilen von Fotos und Videos, erklären. Der Spot "Zeitreise" gibt eine generelle Einführung in die rosa Wolke.