kressreport Ausgabe 12/2013
, Frauen 14-39 für sixx , Frauen 40-64 für Sat.1 Gold und schließlich Männer 30-59 für ProSieben Maxx . „Relevanz- statt Referenzzielgruppen“ nennt SevenOne -Chef Thomas Wagner das. Dabei erzeugt Zersplitterung das Gegenteil von Relevanz. Das Wort stammt vom lateinischen „relevare“ ab – „in die Höhe heben“, und zwar bildlich nach dem Wiegen auf einer Balkenwaage. Der Aspekt der Vergleichbarkeit steckt also schon im Ursprung. Die Vermarkter entwerten ihre eigene Ware, wenn sie sie dem Vergleich entziehen wollen. Statt munter neue Zielgruppen zu erfinden, sollten sie lieber gemeinsam mit dem Markt darüber mehr...
kressreport Ausgabe 12/2013
Hans-Jürgen Jakobs wünscht sich im „Handelsblatt“ mehr Sinnlichkeit statt eine „Kultur der Zahlen“. Er will die Zeitung für neue Zielgruppen öffnen Es war nicht schwer für Hans-Jürgen Jakobs , 56 mehr...
kressreport Ausgabe 12/2013
Deutschlands größtes Netzwerk von YouTubern vermarktet 250 Kanäle mit 110 Mio. Videoabrufen im Monat. Stars wie Y-Titty pushen Newcomer mit Potenzial Irgendwo in der Kölner Innenstadt liegt das mehr...
kressreport Ausgabe 12/2013
Wie sich der Fachverlag auf das Ende der gedruckten Zeitung einstellt und mit einer eigenen Reichweitenberechnung neue Werbekunden anlocken will Sicherlich ist es Zufall, dass die beiden Unternehmen außer ihrem Namen auch das Streben nach einem tragfähigen Geschäftsmodell für die digitale Welt verbindet. Ansonsten haben die Springers nämlich weder geschäftlich noch methodisch etwas miteinander gemein. Während der Axel Springer Verlag seine Mitarbeiter auf Expeditionen ins gelobte Land, das Silicon Valley, entsendet, probiert es der Fachverlag Springer Science + Business Media mit der mehr...
kressreport Ausgabe 12/2013
Dank Dschungel klettert der RTL-Moderator auf Platz zwei der erfolgreichsten TV-Persönlichkeiten. „Berlin – Tag & Nacht“ ist die neue Scripted-Reality-Spitze Der Vorsprung des Pop-Titans beginnt zu schmelzen. Kein Wunder: „ Das Supertalent “ und „ Deutschland sucht den Superstar “, seine beiden Casting-Flaggschiffe, haben ihren massiven Abwärtskurs in der TV-Saison 2012/13 fortgesetzt. Entsprechend mehr...
kressreport Ausgabe 12/2013
gelernte Journalist moderiert nicht nur eine Bremen 4 -Sendung („ Radio Renner “), sondern wirkt auch vor und hinter der Fernsehkamera. Für ZDFkultur produzieren Renner und Motor Entertainment das mehr...
kressreport Ausgabe 11/2013
Das internationale Wirtschaftsmagazin „The Economist“ will mit dieser Anzeige Leser für seine am 15. Juni erscheinende Ausgabe samt 15-seitigem Deutschland- Report begeistern. Sonderlich einfallsreich sind die Kreativen dabei allerdings nicht gewesen. Schade, denn bestimmt gibt es viel Wissenswertes über das neue „Kraftwerk Europas“ zu erfahren. Doch so wird das nichts. Die Anzeige macht weder Lust aufs Lesen noch erfährt der Betrachter, was er verpasst, wenn er nicht in die nächste „Economist“-Ausgabe schaut. Da hilft auch kein Signalrot – vor allem nicht, wenn es das falsche Wort betont mehr...
kressreport Ausgabe 11/2013
. Zum Monatswechsel setzt er sich in den Flieger, um nach seiner Erkundung des Silicon Valley pünktlich zum digitalen Neustart von „Bild“ wieder das Ruder zu übernehmen. Auch auf ihn kommen neue Zeiten zu mehr...
kressreport Ausgabe 11/2013
Abonnenten des kressreport können ab sofort das neue kress-ePaper kostenlos herunterladen, alle anderen können es gratis testen Von der heutigen Ausgabe an erscheint der kress report auch als e mehr...
kressreport Ausgabe 11/2013
wissen. 32% der Nutzer sind 13 bis 17 Jahre alt und männlich, kommt die prompte Antwort aus der Runde. Aber Achtung – leider performt eine neue Kolumne nicht wie erhofft, Ausreißer nach oben bleiben auch nach mehreren Wochen aus! „Dann sollten wir das beerdigen und die Kapazitäten lieber anders nutzen“, entscheidet Georg Ramme , 39. Schnelle Entscheidungen, kurze Wege und jede Menge Trial & Error mehr...
kressreport Ausgabe 11/2013
designte neue Devices sich mit interessanten Inhalten connecten zu können. Untersuchungen besagen, dass wir in den nächsten Jahren weltweit bis zu 3Mrd. digitale Devices im Markt sehen werden. Das bedeutet mehr...
kressreport Ausgabe 11/2013
Geschichte mit dem Micky-Maus -Konzern. In den 80er- und 90er-Jahren sorgte er als Chairman der Walt Disney Studios für Trickfilm-Hits wie „ Der König der Löwen “, „ Die Schöne und das Biest “ oder mehr...
kressreport Ausgabe 11/2013
Sandra Kreft , 40, Verlagsleiterin Magazine und Neue Geschäftsfelder, das Engagement des Zeit-Verlags in dem Segment. Seit 2006 erscheint alle zwei Monate „Zeit Campus“ (Preis: 2,80 Euro; harte Auflage aus mehr...
kressreport Ausgabe 10/2013
Erst in der vergangenen Ausgabe des kress report haben wir die neue Kampagne der „ Bild “ mit einem Smilie geehrt. Endlich besinnt sich die Marke auf ihr einzigartiges Gut: Ihre rund 500 Reporter. Glaubten wir... Zwei Wochen und eine „ Spiegel “-Veröffentlichung später hat die Botschaft enorm an Wirkkraft verloren. Wenn sich die Recherchen des Nachrichtenmagazins bewahrheiten, muss die Zahl der „Bild mehr...
kressreport Ausgabe 10/2013
Werbung für das Heft. Übrigens ist der „Focus“ 2013 auch schon vor dieser Geschichte im Zitate-Ranking der wichtigsten deutschen Medien kräftig nach oben gestiegen. kress : Wie schwer fällt es, den mehr...
