Online-Werbung: Anzeigengröße allein bringt's nicht

Laut einer Studie des Online-Marktforschers Dynamic Logic ist die Größe einer Online-Anzeige für den Erfolg weniger entscheidend als deren Platzierung: In der Analyse schnitten kleinere Halbbanner und große Rechtecke mitten im Angebot besser ab als Werbeformen wie Kopfbanner oder Skyscraper, die eine Website großflächig einrahmten. Neben der kreativen Idee sollten Werbekunden laut der Studie zudem mehr ins Anzeigen-Design investieren: Die Wirkung einfacher Flash-Animationen blieb in punkto Markenaffinität, Anzeigenbekanntheit und Kaufabsicht in allen Fällen hinter der aufwändiger Rich-Media-Formate mit Video-Inhalten zurück - letzteren sei daher auch bei knappen Budgets Vorzug zu geben. Bei äußerst klammem Geldbeutel empfiehlt die Analyse den Werbedruck zugunsten der Reichweite hochzuschrauben und lieber auf teure Formate zu verzichten. Für ihre Ergebnisse haben die Forscher rund 2.000 Kampagnen aus den vergangenen drei Jahren untersucht. Hintergrund: Dynamic Logic gehört zum Marktforscher Millward Brown (WPP).