Berater von Booz & Company raten Zeitschriftenverlegern: "Schlachtet eure heiligen Kühe".
Berater von Booz & Company raten Zeitschriftenverlegern:
"Schlachtet eure heiligen Kühe"
Gregor Vogelsang, Vizepräsident von Booz & Company, hat einen Rat für Zeitschriftenverleger. "Sie müssen anfangen, heilige Kühe in Ihrem Portfolio zu schlachten", rief er den Teilnehmern der VDZ-Zeitschriftentage am Montagnachmittag zu. Gemeinsam mit dem VDZ hat die Beratungsfirma die Studie "Wege in die Zukunft" erarbeitet, die auf Grundlage einer Befragung von 60 Verlagen weltweit entstanden ist. Die Ergebnisse sind erwartbar, aber konzise. So empfiehlt Vogelsang, nur solche Zeitschriften im Portfolio zu halten, die in ihrem Segment in Top-Marktpositionen liegen. Denn die Luft wird dünner: Bis 2015 gingen den Verlagen laut der Studie 500 Mio Euro Werbeumsatzerlöse und 200 Mio Euro Vertriebserlöse flöten. Warum Vogelsang auch vom Primat der Reichweite weg will - umblättern!
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