EIAA-Studie: Werbegeld landet zunehmend im Internet

Die Online-Werbeausgaben stiegen auch im Krisenjahr 2009 weiter an - die klassischen Medien dagegen haben das Nachsehen. Dies bestätigt nun auch eine Umfrage der European Interactive Advertising Association (EIAA) unter 500 europäischen Marketing-Entscheidern. 83% der Befragten gaben an, die Werbeinvestionen in Online-Werbung erhöht zu haben, 94% haben dies auch 2010 vor. 2010 erwarten die Marketer einen Anstieg der Online-Werbegelder um 7,6%, 2011 sollen es weitere 15% sein. Wachstumstreiber der Internet-Werbung sind vor allem Targeting und Kosteneffizienz. Mobile Marketing mausert sich dank Smartphones zum ernstzunehmenden Instrument: 33% der befragten Unternehmen nutzen bereits Mobile Advertising in ihrem Werbemix. Die Umschichtung der Werbegelder bekam 2009 laut EIAA-Studie besonders TV und das klassische Direktmarketing zu spüren. 36% der Befragten gaben an, das zusätzliche Online-Werbegeld im zweiten Halbjahr 2009 aus dem TV-Topf genommen zu haben, bei Direktmarketing und den Zeitschriften zwackten je 30% etwas ab.