Der RTL-Vermarkter IP Deutschland will mit einer neuen, ergänzenden Media-Währung die Wirkung von TV-Werbung stärker in den Vordergrund rücken. Geht es nach der IP, soll neben Reichweite und TKP eines Werbeblocks künftig auch ein Wert erhoben werden, der das Involvement der Zuschauer berücksichtigt. Wie das funktioniert, erläutern die IP-Chefs Martin Krapf (l.) und Matthias Dang im Interview mit dem kressreport.