Im November kam Bewegung in die Klick-Parade: Das soziale Netzwerk wer-kennt-wen schiebt sich im fünften Monat seit seiner ersten IVW-Online-Erfassung auf den zweiten Platz der Page-Impressions-Tabelle. Damit hat die Seite mit 4,03 Mrd PIs Platzhirsch StudiVZ mit 3,91 Mrd PIs überholt. Und dabei hat wer-kennt-wen gar nicht an Klicks zugelegt - StudiVZ hat nur noch mehr verloren (-8,20%). Drastische Einbrüche gibt's auch beim Primus SchuelerVZ: Die Community verlor um 17,54% an PIs gegenüber dem Vormonat und landet bei knapp unter 5 Mrd PIs. Schuld an dem Einbruch bei den VZs habe hauptsächlich die Einführung eines eigenen Instant-Messaging-Dienstes namens "Plauderkasten", so Eigner Holtzbrinck. Wegen dieses Tools müssten die Nutzer weniger klicken. Laut dem neuen StudiVZ-Boss Clemens Riedl war der Verlust geplant. Bereits im August hatte Holtzbrincks VZ-Familie angekündigt, dass sich die Communitys künftig auf Mitgliederzahlen, Verweildauer und Unique User konzentriere (kress.de vom 8. September 2008). Die PI-Zahlen spielten für die Vermarktung ohnehin eine geringfügige Rolle, so Riedl. In der Tat sieht die Verteilung bei den Visits (noch) anders aus: Hier führt StudiVZ die Liste der Communitys an mit 166,29 Mio, gefolgt von SchuelerVZ mit 140,91 Mio und wer-kennt-wen mit 127,91 Mio Visits. Das Interesse an Finanzseiten wie OnVista und manager magazin online ebbt derweil ab, sie verlieren alle in zweistelliger Prozenthöhe - umblättern!