Burda bündelt Konzernmarktforschung

Hubert Burda Media bündelt seine Marktforschungsaktivitäten in der Abteilung Research & Development, die von Christina Heinz (Foto) geleitet wird (kress.de vom 29. Januar 2009). Angesiedelt ist die konzernübergreifende Forschung unter dem Dach des Vermarktungsnetzwerks Burda Community Network (BCN). Die Marktforschung war bisher aufgeteilt auf die Zentralabteilung Hubert Burda Media Research und die BCN-Marktforschung. Marc Mangold, der bisherige Leiter von Hubert Burda Media Research, soll innerhalb des Unternehmens eine neue, jedoch noch nicht bekannte, leitende Position übernehmen. "In Zukunft werden konvergente Kampagnen verstärkt durch Research begleitet. Damit können wir die Wirkung gerade medienübergreifender Werbeformen kontinuierlich überprüfen und optimieren", so Andreas Schilling, Geschäftsführer des BCN. Burda forscht derzeit an mehreren Fronten, u.a. an der Titelseiten-Identifikation (TIM) und Radio Frequency Identification (RFID) (kress.de vom 2. März 2009). Der Umbau ist Teil des Effizienzprogramms "Change", das Verlagsvorstand Philipp Welte dem Unternehmen verordnet. Hintergrund: "Change" besteht aus den Säulen "Concentrate", "Integrate" und "Innovate" (kress.de vom 11. Februar 2009). "Concentrate" zielt auf mehr Effizienz und die Konzentration auf "gesunde und zukunftsträchtige Geschäftsfelder und Objekte". Unter dem Stichwort "Integrate" will Welte den Verlag zu einer "kompakten Einheit" umbauen. Alle Schritte sollen am Ende den Boden dafür bereiten, "Verluste im Kerngeschäft durch neue Erlösquellen kompensieren" zu können - "Innovate".