Werber und Digitalsender sind pro Product Placement

Der Markenverband und die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) sprechen sich klar für eine Umsetzung der EU-Richtlinie aus, die Product Placement im Fernsehen erlaubt. Produktplatzierungen könnten "einen wichtigen Beitrag zur Finanzierung von Programmen und somit auch zur Medien- und Programmvielfalt" leisten, so Christoph Kannengießer, Hauptgeschäftsführer des Markenverbandes. Die von der EU vorgesehenen Regelungen reichten aus, um sicher zu stellen, dass die Zuschauer das Product Placement als solches erkennen, die redaktionelle Unabhängigkeit sei nicht gefährdet. Auch ProdigitalTV, der Interessenverband digitaler Zielgruppensender in Deutschland, setzt sich für die Aufhebung des Verbots von Produktplatzierungen im TV ein. Gerade kleinere Digitalsender benötigten mehr Freiheiten bei der Werbung, um ihre Existenz zu sichern. Die Verbände beziehen sich zudem auf eine Studie unter der Federführung der Medienanstalt Schleswig-Holstein, derzufolge deutsche Zuschauer Product Placement akzeptieren, sofern es als solches erkennbar ist und nur in Unterhaltungssendungen stattfindet (kress.de vom 25. März 2009). Hintergrund: Am Mittwoch beraten die Bundesländer über die Umsetzung der EU-Richtlinie in nationales Recht. Bereits in der vergangenen Woche hatten Verlegerverbände und Drehbuchautoren gegen Produktplatzierungen Front gemacht (kress.de vom 3. April 2009).