Ende der Allianz mit den VZ-Netzwerken: Specific Media vermarktet MySpace selbst

 

MySpace wird in Deutschland künftig vom neuen Eigner Specific Media vermarktet und nicht länger von den VZ-Netzwerken und iq digital. Die beiden Holtzbrinck-Unternehmen übernahmen die Vermarktung erst zum 1. April 2011. Doch dann verkaufte die News Corp. das Netzwerk MySpace an das US-Targeting-Unternehmen Specific MediaDetail.

MySpace wird in Deutschland künftig vom neuen Eigner Specific Media vermarktet und nicht länger von den VZ-Netzwerken und iq digital. Die beiden Holtzbrinck-Unternehmen übernahmen die Vermarktung erst zum 1. April 2011 (kress.de vom 16. März 2011). Doch dann verkaufte die News Corp. das Netzwerk MySpace an das US-Targeting-Unternehmen Specific Media (kress.de vom 30. Juni 2011).

Neue Werbeformen

Mit der Übernahme der Vermarktung zum 1. Januar führte Specific Media auch neue Werbeformate ein, darunter ein Branding des Radio Players sowie Billboard- und Push-down-Anzeigen.

Relaunch im ersten Halbjahr

Specific Media positioniert das im Sommer erworbene MySpace als Musik-Netzwerk. Ehemals ein Facebook-Konkurrent, zielt MySpace unter dem neuen Eigner auf Fans, Künstler und Akteure der Musikindustrie. Als Basis sollen Vereinbarungen mit den vier großen Plattenlables und 20.000 kleineren Lables dienen (kress.de vom 4. Oktober 2011). Neben kleineren Änderungen, die man nach und nach einführt, steht zum Ende des ersten Halbjahres ein Relaunch an.

Schlag für VZ-Netzwerke

Vom Ziel, die "erste Adresse" für Unternehmen zu werden, die junge Menschen ansprechen wollen, wie es Sven Bagemihl, Vice President Sales VZ-Netzwerke noch im März ankündigte, sind die VZ-Netzwerke damit weiter entfernt als jemals zuvor. Nicht nur fällt MySpace weg, das im Oktober laut IVW 8,75 Mio Visits verzeichnete, auch auf den eigenen Seiten erreichen meinVZstudiVZ und schülerVZ von Monat zu Monat weniger Nutzer. Im November waren es 84,02 Mio Visits - minus 14,49% gegenüber dem Vormonat und 76,93% weniger als im Vorjahr (kress.de vom 8. Dezember 2011).

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