Die besten YouTube-Werbevideos 2014

Der Edeka-Spot "Supergeil" war 2014 auch super erfolgreich: Das Video mit Friedrich Liechtenstein sichert mit neun Mio Views den Platz eins in den Top-Ten-YouTube-Werbevideos. Die Kreation stammt von der Werbeagentur Jung von Matt.

Google hat für die Ermittlung der Top Ten die Zahl der aus Deutschland erfolgten Klicks auf YouTube-Werbevideos gemessen. Ein Mindestanteil musste dabei aus unbezahlten Klicks bestehen und die Kreation musste auch viral erfolgreich sein.

Peter Figge, CEO Jung von Matt, zum Erfolg des Edeka-Spots: "Supergeil zeigt Ungesehenes und ist dadurch herausragend beeindruckend: So lustig, so bewegend, so spektakulär oder auch so schockierend, dass man den Film unbedingt innerhalb seiner sozialen Netzwerke teilen möchte. Erst daraus ergibt sich Momentum und der entsprechende exponentielle Verbreitungseffekt.

Silber und Bronze gehen an Nike mit den Spots "Winner Stays" und "The Last Game". In diesen kicken Neymar, Cristiano Ronaldo und andere Stars unter dem Claim "#riskeverything" um Ruhm und Ehre. Insgesamt werben fünf der zehn Gewinner-Spots mit internationalen Star-Kickern.

Als viraler Erfolg hat sich außerdem der Spot "First Kiss" der Modemarke Wren durchgesetzt (Platz vier). Für diesen küssten sich zwanzig völlig fremde Menschen zum ersten Mal. Die Kamera begleitete sie von der unbeholfenen Begrüßung bis zum zärtlichen Abschied. Der entstandene Clip erzielte international 97 Mio Views und wurde in Deutschland von nationalen Medien aufgegriffen.

34,4 Mio Mal schauten sich YouTube-Nutzer die Top Ten im vergangenen Jahr an. Das entspricht einer Spielzeit von 1,8 Mio Stunden. In dieser Zeit könnte man fast 160.000 Mal die gesamte "Herr der Ringe"-Trilogie schauen - in der Extended-Version. Die durchschnittliche Dauer der zehn Videos liegt mit 3:12 Minuten schon fast bei Kurzfilmlänge. Und genau das sind die Clips auch: kurze, emotionale Geschichten im Filmstil.

Oliver Rosenthal, Industry Leader Creative Agency bei Google: "Wir sehen anhand dieser Werbevideos sehr gut, in welche Richtung sich Bewegtbild-Werbung entwickelt: Weg von blanken Kaufanreizen, hin zu Markenbekanntheit, Emotionalität und starkem Content. Werbung auf YouTube schafft völlig neue Möglichkeiten des Geschichtenerzählens."

Und hier sind die Plätze fünf bis zehn:

Edeka: "Kassensymphonie"
Beats by Dre: "The Game before the Game"
Check 24: "Everybody dance now!"
Media Markt: "Mit Dante im Samba-Markt"
Gillette: "Lionel Messi & Roger Federer Trading Places Gillette #InnerSteel"
Mercedes-Benz: "Dirty Driving"

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