Werbung im Umfeld von Videostreaming: Markt wächst in Deutschland auf rund 241 Mio Euro

10.02.2015
 

Der Umsatz mit Werbung im direkten Umfeld von Videostreaming ist in Deutschland im Jahr 2014 um 17% auf 240,6 Mio Euro gestiegen. Das berichtet der Digitalverband Bitkom auf Basis von aktuellen Daten von IHS Technology. Das Potenzial sei enorm, da inzwischen fast drei Viertel (73%) der Internetnutzer in Deutschland Videostreaming nutzten. Der Werbemarkt sei zwar im Vergleich zum traditionellen Fernsehen derzeit noch relativ klein,

Der Umsatz mit Werbung im direkten Umfeld von Videostreaming ist in Deutschland im Jahr 2014 um 17 Prozent auf 240,6 Millionen Euro gestiegen. Das berichtet der Digitalverband Bitkom auf Basis von aktuellen Daten des Marktforschungsunternehmens IHS Technology.

"Videostreaming entwickelt sich zu einem lukrativen Markt mit hochwertigen Inhalten, innovativen Erlösmodellen und eigenen Werbeformaten", sagt Bitkom-Hauptgeschäftsführer Bernhard Rohleder. Das Potenzial sei enorm, da inzwischen fast drei Viertel (73 Prozent) der Internetnutzer in Deutschland Videostreaming nutzten. Der Werbemarkt sei zwar im Vergleich zum traditionellen Fernsehen derzeit noch relativ klein, werde aber in den kommenden Jahren weiter zweistellig wachsen. Den Prognosen zufolge wird der Werbeumsatz im laufenden Jahr erneut um 16 Prozent auf 278 Millionen Euro steigen. Die wichtigsten Anbieter von werbefinanziertem Videostreaming sind nach Bitkom-Angaben Video-Portale wie YouTube, Online-Portale wie Web.deT-Online oder Yahoo! sowie die Webseiten der privaten Fernsehsender. 

Hintergrund: Der weltweit bedeutendste Wegbereiter des Videostreamings ist YouTube. Das Angebot wurde am 14. Februar 2005 von den drei ehemaligen Paypal-Mitarbeitern Chad HurleySteve Chen und Jawed Karim mit der Aktivierung der Domain YouTube.com gestartet. Als erstes YouTube-Video gilt eine 19 Sekunden lange Aufnahme mit dem Titel "Me at the zoo", das einen der Gründer vor einem Elefantengehege zeigt. Das Video wurde inzwischen mehr als 17 Millionen Mal angeschaut. Bereits 20 Monate nach der Gründung wurde YouTube von Google gekauft. Dominierten anfangs vor allem private Videos und jede Menge Trash das Angebot, haben sich das Portal – und seine zahlreichen Wettbewerber – längst zu einer ernsthaften Konkurrenz für das Fernsehen entwickelt. Es gibt eigene Kanäle, eigene Formate und eigene Stars, die vor allem bei jüngeren Zielgruppen äußerst beliebt sind.

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