Studie: Paid-Nutzung regionaler Tageszeitungen im Web nimmt deutlich zu

14.07.2022
 

Eine neue Studie der Score Media Group bestätigt eine häufigere und längere Nutzung sowie eine hohe Werbeaffinität der zahlenden Online-Leserschaft regionaler Tageszeitungen.

Die zentralen Ergebnisse der Gattungsstudie "Zeitungsfacetten 2022" von Score Media, nationaler Vermarkter der regionalen Tageszeitungen:

Die regionale Tageszeitung erreicht ein Massenpublikum: 64 Prozent der Bundesbürger*innen lesen mindestens wöchentlich eine Abozeitung, wobei zum Vergleich zum Vor-Corona-Zeitpunkt (2022 vs. 2020) die Digital-Nutzung um drei Prozent und vor allem die E-Paper-Nutzung um 29 Prozent gestiegen ist.

Bemerkenswerter Anstieg der Paid-Nutzung im Web: Inzwischen nutzen 18 Prozent der Befragten mindestens wöchentlich ein kostenpflichtiges Online-Angebot ihrer regionalen Tageszeitung, was einem Plus von 53 Prozent im Vorjahresvergleich entspricht.

Hohe Werbeaffinität der zahlenden Online-Leserschaft: Paid-Nutzer*innen bekunden ein deutlich höheres Interesse als Gratis-Online-User*innen an Beilagen und Prospekten (60 Prozent vs. 47 Prozent), an Kleinanzeigen (59 Prozent vs. 45 Prozent) wie auch an Werbeanzeigen örtlicher Unternehmen (52 Prozent vs. 34 Prozent).

"Das wahre Pfund der regionalen Medienhäuser ist und bleibt der relevante lokale Content – das gilt für alle Kanäle. Die deutlich wachsende Zahlungsbereitschaft für digitale Inhalte verspricht, auch in Internet über Abos einen entscheidenden Beitrag zur Refinanzierung von hochwertigem Lokaljournalismus leisten zu können“, kommentiert Carsten Dorn, Geschäftsführer der Score Media Group, die Ergebnisse. "Hinzu kommt: Wir sprechen hier von Top-Werbeumfeldern. Die mit einem Digital-Abo verbundene häufigere und intensivere Nutzung sowie die ausgeprägte Werbeaffinität der zahlenden Leserschaft machen diese Umfelder für Werbungtreibende hochattraktiv. Brand Safety trifft hier auf Relevanz und Interesse."

 

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