Die besten TV-Manager

Fernsehen profitiert massiv von der Erholung auf dem Werbemarkt. Doch die fortdauernde Pandemie und globale Krisen lasten auf dem Massenmedium. Wie hat das TV-Management das Erfolgsjahr mit den Schattenseiten gemeistert?

25. März 2022 um 00:00

Daniel Rosemann: Senderchef, ProSieben

Süßer die Kassen nie klingelten: Das Fernsehjahr 2021 spülte ordentlich Werbegeld auf die Konten der Vermarkter. Im zweiten Jahr der Pandemie profitierte der Werbeträger immens vom Nachholeffekt im Marketing. Laut Schickler Media-Index stiegen die Nettowerbeumsätze von linearem TV 2021 deutlich um 280 Millionen auf 4,29 Milliarden Euro (plus 7,0 Prozent). Nielsen Media Germany beziffert 2021 den Werbedruck im Fernsehen auf brutto 18,1 Milliarden Euro, was einem Wachstum von 12,7 Prozent entspricht. Allein Procter & -Gamble investierte...

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